Sinopsi
Detalles
Índex
Indice
Índex
Pròleg, de Mario Herreros
Agraïments
Capítol I. Introducció
1. Característiques d’aquest treball
2. Què entenem per adolescent?
Canvis físics i psíquics.
Límits temporals de l’adolescència.
La importància del grup.
Motivacions i actituds.
3. El consum com a motor de la societat contemporània
Definició de consum.
Perills i disfuncions de la societat de consum.
4. La publicitat, aparador de la societat de consum
Definició de publicitat.
A favor i en contra de la publicitat.
La funció de les marques.
5. L’educació del consumidor
Necessitat d’una educació del consumidor.
L’educació del consumidor al nou sistema educatiu.
La publicitat com a crèdit variable.
Capítol II. L’adolescent com a consumidor
1. Canvis sociològics que afecten el comportament dels adolescents en tant que consumidors .
2. Renda disponible pels adolescents
Procedència dels diners.
L’estalvi.
3. Productes que compren els adolescents
Importància de la roba.
La roba i l’esport.
Importància de la roba segons l’edat i el poder adquisitiu.
Altres influències de l’edat en productes que compren els adolescents.
Els adolescents i l’oci tecnològic.
Altres productes que compren els adolescents.
4. L’acte de compra
5. Elements de l’educació del consumidor
Símbols publicitaris versus avisos als consumidors.
Coneixement de les associacions de consumidors.
Afecta el consum al medi ambient?
Capítol III. El consum televisiu
1. La televisió davant d’altres alternatives de lleure
Veure la televisió no és una activitat atractiva per als adolescents.
Altres activitats de lleure i algunes diferències de gènere.
2. El consum televisiu
Diferències segons el gènere.
Maneres de veure la televisió.
3. L’aparell de televisió a l’habitació
Nombre d’aparells de televisió.
Diferències per edat, gènere i hàbitat.
Televisor propi i consum de televisió.
Capítol IV. Els adolescents i la seva relació amb les marques
1. L’atracció de les marques
Agrada comprar productes de marca?
A qui agrada comprar productes de marca?
Què ha de ser de marca?
La marca per la marca.
2. Per què comprar productes de marca?
Com són els productes de marca?
La marca i la construcció de la identitat.
La marca i el grup d’iguals.
3. Marques més presents entre els adolescents
Marques més conegudes.
Marques més recordades a la descripció dels anuncis.
4. La construcció de les marques
Capítol V. Actitud dels adolescents davant la publicitat
1. Què és per als adolescents la publicitat?
Les funcions de la publicitat.
Els efectes de la publicitat.
La publicitat són anuncis.
2. Necessitat de la publicitat
La publicitat és necessària.
Finançament dels mitjans de comunicació.
3. Valoracions de la publicitat comercial
La publicitat influeix.
La publicitat a vegades enganya.
La publicitat sovint avorreix.
4. Què pensen els adolescents dels anuncis?
Anuncis que agraden.
Anuncis que no agraden.
Zapping.
Elements que més retenen els adolescents dels anuncis.
Epíleg: Adolescents al segle XXI
Bibliografia
Índex de matèries
Índex de gràfics
Índex de taules
