El mite de la natura en publicitat

La naturaleza suscita tanto miedos y recelos como despierta pasiones y devociones. La mirada humana sobre la naturaleza ha variado a lo largo del tiempo a medida que la revolución tecnocientífica se ha consolidado. El objetivo de este volumen es analizar los principales discursos sobre la naturaleza representados por la publicidad y los valores que se transmiten. El texto intercala teoría y práctica, puesto que se comentan un conjunto de imágenes publicitarias extraídas que ilustran los relatos y las concepciones culturales que rezuman las representaciones comerciales de la naturaleza. Este estudio examina la relación entre el lenguaje publicitario y la naturaleza, para establecer una serie de naturalezas prototípicas, conectadas a unas determinadas imágenes de marca, aplicando las herramientas heurísticas proporcionadas por la semiótica narrativa y el análisis del discurso.

Índex

Capítol I. Natures d’ahir, natures d’avui: una lectura cultural

Capítol II. La cultura publicitària i el mite de la natura

1. Introducció

2. La natura com a objecte d’estudi publicitari

3. Natura i producte als mitjans de comunicació

Capítol III. El discurs de la natura en publicitat: identitat i valors

1. Introducció

2. La natura pràctica

3. La natura utòpica

4. La natura crítica

5. La natura lúdica

Capítol IV. Funcions i usos de la natura en el llenguatge  publicitari

1. La isotopia natural de la bellesa

2. La isotopia natural de l’alimentació

3. La isotopia natural de les begudes

4. La isotopia natural de la decoració

5. La isotopia natural dels viatges

6. La isotopia natural del motor

7. La isotopia natural de les tecnologies de la comunicació

Capítol V. Conclusions

Capítol VI. Bibliografia